Jaguar enthüllte sein ehrgeiziges elektrisches Type00-Konzept vor drei Wochen bei der Miami Art Week. Der britische Luxusautohersteller befindet sich mitten in einer kompletten Rebranding-Phase mit einem neuen Markenkonzept und ein bald vorgestellter viertüriger elektrischer GT. Während die schlimmsten Leute im Internet immer noch auf ihre Tastaturen hämmern, blockiert Jaguar den Lärm und hört auf die wichtigsten Stimmen: die der tatsächlichen potenziellen Kunden.
Wenn die Leute den Jaguar früher mochten der laufende Wandel, sie haben nie ihre Geldbörse genutzt, um das zu sagen. Das Unternehmen muss Autos verkaufen, um über die Welt zu kommen, und ist der beste Weg dazu zu kommen, ein Hersteller von Elektroautos mit geringen Stückzahlen und der hohen Endklasse zu werden. Geschäftsführer Rawdon Glover erläuterte die neue Ausrichtung des Herstellers in ein Interview mit Top-Ausrüstung:
„Wir haben das intensiv untersucht“, erzählt er gegenüber TopGear.com. „Wir haben mit rund 1.000 potenziellen Kunden in Großbritannien, Nordamerika, Europa und China gesprochen. Wir haben mit ihnen ausführlich über unsere Marke gesprochen. Und wir haben ihnen die Modellpalette gezeigt. Eines der von uns verwendeten Tools ist die Conjoint-Analyse, mit der sich sehr gut herausfinden lässt, was die Leute bereit sind, für ein Produkt zu zahlen.“
„Wir zeigen ihnen das Äußere, dann das Innenleben, sprechen über die Spezifikationen. Das gibt uns Vertrauen in dieses Produktangebot – es muss ein Schritt zu dem sein , was wir heute tun, und es muss aussehen, als es 120.000 £ wert ist. Wir stellen es auch in den Kontext der Konkurrenzautos. Manche Leute verstehen es sofort und finden es fantastisch und möchten eins bestellen. Für andere ist es nicht das Ding.“
Ich bin dabei das Lager, das es versteht. Jaguar geht ein wohlüberlegtes Risiko ein, sich mit einem wirklich unverwechselbaren Design neu zuerfinden. Die Marke hat sich nicht den Luxus gegönnt, sich auf verwelkten Lorbeeren auszuruhen. Es musste etwas geändert werden, um neue Kunden zu gewinnen. Sehen Sie unbedingt lesen Top-Ausrüstungdas gesamte Interview mit Glover und halten Sie nächstes Jahr die Augen offen nach dem neuen GT.
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