Nach Jahren bei der Vorreiter der Revolution der Elektrofahrzeuge, seinen Ruf unter den Verbrauchern verbesserte und dabei seine Gewinne steigerte, befindet sich nun auf einer Abwärtsspirale. Das Unternehmen erlebte seine Lieferungen sinken erstmals im letzten Jahr s sind die Gewinne rückläufig und der Markenwert hat infolge der überalternden Produktpalette einen Schaden von 15 Milliarden Dollar erlitten und Elon Musks Rückzug nach rechts.
Der Wert der Marke Tesla ist laut einer Studie des Forschungsunternehmens Brand Finance das zweite Jahr in Folge gesunken. Die Studie berücksichtigt alles von Verbraucherumfragen und Unternehmensfinanzen bis hin zu Gewinnspannen und Lizenzvereinbarungen, um den Geldwert von Marken zu schätzen. erklärt CNBC.
Nach der Analyse aller Angebote von Tesla stellte BrandFinance fest, dass die Der Wert des Unternehmens ist im zweiten Jahr in Folge gefallen läuft und liegt jetzt bei geschätzten 43 Milliarden Dollar. Im Vergleich wurde der Autohersteller zu Anfang 2023 auf 66,2 Milliarden Dollar und Anfang 2024 auf 58,3 Milliarden Dollar geschätzt:
Brand Finance stellte fest, dass Teslas Werte bei wichtigen Kriterien wie „Beachtung“, „Ansehen“ und „Empfehlung“ in den wichtigsten Märkten, in denen das Unternehmen Fabriken betreibt und seine Autos verkauft – den USA, Europa und Asien –, auf breiter Front zurückgingen.
Ein Erwägungswert zeigt, ob Menschen einen Kauf bei einer Marke in Erwägung ziehen würden. Ein Reputationswert zeigt, wie hoch die Befragten eine Marke im Durchschnitt auf einer Skala von 1 bis 10 einschätzen. Und ein Empfehlungswert gibt an, ob Menschen wahrscheinlich positiv über eine Marke sprechen oder nicht.
Tesla erlebte in Europa erhebliche Rückgänge seiner Bewertungen, wo sein Berücksichtigungswert von 2024 bis 2025 im Durchschnitt von 21% auf 16% sank.
Die Hauptgründe für den Rückgang der Wertwahrnehmung von Tesla liegen in der alternden Produktpalette und dem immer stärkeren Rechtsruck von Firmenchef Elon Musk. In den letzten Wochen hat Musk Programme zur Erhöhung der Vielfalt am Arbeitsplatz, Plattform für eine rechtsgerichtete politische Partei aus Deutschland und machte was sah sehr nach einem Nazigruß aus bei der Amtseinführung von Donald Trump.
Es stellt sich heraus , dass das keine gute Aussicht für das Geschäft ist und Musks Schritte „gegen die Interessen seiner eigenen Firma“ haben dem Wert geschadet. fügt hinzu Innenansichten von Elektrofahrzeugen:
Brand Finance sagte auch, Musks „Antagonismus“ schade Tesla. Musk war Präsident Donald Trumps größter politischer Spender (und der größte Spender an beide Parteien im Jahr 2024) und hat 277 Millionen Dollar an seinen Wahlkampf gespendet. Indem Musk Trump unterstützt, der bereits an seinem ersten Tag im Amt damit begonnen hat, Bundesmittel für Elektrofahrzeuge und Ladeinfrastruktur zu streichen, hat er bereits an seinem ersten Tag im Amt entsprechende Durchführungsverordnungen unterzeichnet, hat er gegen die Interessen seines eigenen Unternehmens gehandelt.
Gleichzeitig glaubt Musk, dass die Abschaffung der Anreize – von denen Tesla in der Vergangenheit profitiert hat und weiterhin profitiert – dem Unternehmen letztlich helfen könnte. Der Autobauer hat mit seinen Autos eine höhere Marge als seine Konkurrenten. Tesla ist zudem der einzige Autobauer in den USA, der mit seinen Elektrofahrzeugen einen beträchtlichen Gewinn erzielt, während andere beim Ausbau Milliarden von Dollar verlieren. Darüber hinaus heizt er im Internet Kulturkriege an, verbreitet Verschwörungstheorien und verbreitet Fehlinformationen.
Wer hätte das gedacht Verschwörungstheorien und Fehlinformationen wäre schlecht fürs Geschäft? Schockierend, ich weiß. Der steile Absturz des Markenwerts von Tesla im letzten Jahr bedeutet , dass Toyota laut der Brand Finance-Studie nun der wertvollste Autohersteller auf dem Markt ist, während Mercedes-Benz mittlerweile der zweitwertvollste ist.
Dieser Inhalt wurde maschinell aus dem Originalmaterial übersetzt. Aufgrund der Nuancen der automatisierten Übersetzung können geringfügige Unterschiede bestehen. Für die Originalversion klicken Sie hier