Hier bei Jalopnik sind wir große Fans von Mazda. Wir lieben den Miata so sehr, es könnte genauso gut unser inoffizielles Maskottchen sein. Wir ermutigen auch regelmäßig Freunde und Familie, Mazdas zu kaufen, weil es tolle Autos sind. Ich bin persönlich verantwortlich für mindestens fünf CX-5 Verkäufe und ein paar Mazda 3. Deshalb war es toll zu hören wie Mazda ankündigte, dass die Verkäufe seit dem laufenden Jahr um 13 Prozent gestiegen sind. Go Mazda! Aber dann sah ich den neuesten Mazda-Werbespot und uuff. Wenn Mazda glaubt, dass das dabei helfen wird, seine Verkäufe zu steigern, wird das Unternehmen enttäuschen werden.
Es ist kein Geheimnis, dass Mazda versucht, in den gehobenen Markt vorzudringen. es scheint tatsächlich zu funktionieren. Es ersetzte sogar den CX-9 durch den CX-90, und mit seiner Heckantriebsplattform und dem turbogeladenen Reihensechszylinderwar klar, dass Mazda es sich zum Ziel gesetzt hatte, den Deutschen die Umsätze abzunehmen. Der CX-70 in der Anzeige unten ist nur ein CX-90 ohne dritte Reihe. Wie verkaufen sie ihn also? Mit einem plumpen Audi-Vergleich.
Die Anzeige beginnt mit dem Satz: „Die Leistung, das kunstvolle Design und die fein ausgearbeiteten Details von Mazda lassen Sie sich fragen: ‚Ist ein Mazda wie ein erschwinglicher Audi oder ist ein Audi eher wie ein teurer Mazda?‘“ Uuund das war’s. Das ist die Anzeige. Das Auto fährt los und auf dem Bildschirm wird eine „Finden Sie es heraus“-Grafik angezeigt.
Ich meine, ich verstehe, was Mazda hier vorhat, aber es gibt so viele bessere Möglichkeiten, das zu tun. Es erfordert eine gewisse Kühnheit, sich in einem Luxussegment mit so vielen etablierten Akteuren zu behaupten, und Mazda sollte davor nicht zurückschrecken. Gleichzeitig Allerdings hat sich noch nie jemand gefragt, ob Mazda im Grunde ein günstigerer Audi ist. Die Autos sind gut, aber ich glaube wirklich nicht, dass die Leute Mazda schon als echte Luxusmarke ansehen. Sicher, eine Stufe über Honda oder Toyota, aber keine echte Luxusmarke.
Selbst wenn Mazda beim gleichen Grundkonzept geblieben wäre und den CX-70 mit dem Audi Q5 verglichen hätte, gäbe es immer noch bessere Möglichkeiten, diese Botschaft zu vermitteln. Die Formulierung ist ungeschickt und die Anzeige selbst vermittelt nicht gerade ein luxuriöses Flair. Es ist durchaus möglich, dass ich mich irre und dieser Werbespot täglich neue Käufer in die Autohäuser bringt, aber ich bezweifle es.
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