Audis Umsätze sinken , weil es keinen Grund gibt, ein Auto zu kaufen

Audi sieht nicht so gut aus. Die Umsätze des Unternehmens sind rückläufig, was ein 16 Prozent Rückgang im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr, AutoScoops Berichten zufolge, hofft der Autobauer jedoch , dass seine neue Serie von Autos den Abwärtstrend stoppen wird. viele dieser neuen Autos gefahren, das Problem ist mehr als der Fahrzeugmix: Audi gibt den Käufern keinen Grund, sich für die Marke zu entscheiden.

Audi ist eine Luxusmarke, die sich innerhalb des Marktes jedoch nicht gut differenziert. Mercedes-Benz differenziert sich durch Komfort, BMW durch Sportlichkeit, Audi hingegen versucht, die Marke durch „Technologie“ abzuheben. Diese Strategie hat früher funktioniert, als Audi den Ruf hatte, das Auto der Wahl für Technikfreaks zu sein. Die 2020er-Jahre sind jedoch eine andere Zeit. Jetzt ist Technologie billig.

Sehen Sie, in der modernen Automobilwelt bedeutet „Technologie“ normalerweise nicht neue Hardware. Natürlich gibt es schicke Lichter oder sanft schließende Türen, aber die Automobilhersteller haben sich stark auf Bildschirme als Übertragungskanal für Technologie konzentriert. Sie erhalten Apps, vernetzte Dienste und Funktionen, die auf Software und nicht auf Hardware basieren. Software, die auf mehreren Autos verteilt, aktualisiert, geändert und in Rechnung gestellt werden kann, ohne dass auch nur ein einziges Stück Hardware geändert werden muss. Das Hinzufügen von Software kostet im Verhältnis zu den Kosten eines Autos nicht viel.

Das bedeutet, dass die Ausstattung von Audi nicht wirklich luxuriös wirkt, da günstigere Autohersteller sie in jeder Ausstattungsvariante anbieten können. Die neuen Audi-SUVs sind mit schicker Innenbeleuchtung ausgestattet, mit seinen eigenen Modi und Themen, aber auch ist der achtjährige Camaro meines Vaters. Die Technologie, mit der Audi sich differenzieren möchte, ist selbst für die billigeren Segmente der Branche ein Tipp – wie soll Audi daraus eine gesamte Luxusmarke machen?

Dies, mehr als der Produktmix, ist der Grund für das Schwächsten von Audi. Die Autos sind wirklich gut, sogar sehr gut, aber in den Köpfen der Verbraucher gibt es keine Killer-App, für die es wert ist, mehr als die Konkurrenz zu zahlen. Es ist auch kein einfach zu lösendes Problem, da wirklich umwälzende Technologien wie elektrifizierte Zwangsinduktion oder Torque-Vectoring-Differentiale können den Verbrauchern schwer erklärt werden – Käufer mögen Dinge, die sie sehen, hören oder deren Vorteile sie fühlen können. Audis mangelnde Differenzierung und die Wege, die das Unternehmen gewählt hat, dass es ändern möchte, haben das Unternehmen in eine schwierige Lage gebracht. Hoffentlich kann das Unternehmen das Umdrehen können. Mit etwas Glück werden die neuen Modelle zumindest Mit Stil siegen.